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摘要:随着科技的进步和时代的快速发展,电子商务对居民的生活影响越来越大。随着网络的普及,电商不仅流行于城市,更是深入农村,与农村的生产、经营、消费、生活都紧紧相关。农村电商的内容主要涉及农产品的生产销售和网上消费,其重点是使用网络等科技信息技术,为农民提供消费、销售、其他电子服务等电子商务活动。电商与农村的结合,改变了农村生活模式,提高了农民生活水平,推进了农村经济的高速发展,为农村及社会带来了巨大的变化。本文将就电子商务对农民消费行为的影响进行一定的探讨。

关键词:电子商务;农民消费行为

最近几年随着城市化建设和农村经济的发展,弄明的消费能力有着显着提高。自2014年国家统计局数据表明,城镇和农村居民消费比例约2:1。《中国经济生活大调查》发布的当时数据一样说明,从城乡两者差异上看,在预计要买产品和服务种类和顺序上,城市和农村差别慢慢在减小。目前农民消费能力正在不断地提高,消费空间和形式也发生了变化。在电商流行地背景下,农村电商时代已经到来,农民消费已在国民总消费中占有重要一席之地,为我国的GDP增长做出重要贡献。

一、农村电子商务的发展现状及特征

首先在农业方面,国家一直倡导支持三农的政策。加快农村经济的转型,加速农业发展的改革创新,使得农业工作更加科技化、现代化,提高农业的产量和质量,从而达到扶持农村发展,改善农民生活的初衷。在电商方面,国家也投入了大量资源为电商,包括跨境电商提供良好的发展环境。近年来各地政府纷纷建立了电商园区,给电商企业提供较便宜的经营场所,更好的办公环境,给予各类减税退费政策,更有针对性的帮助和补贴,尽可能地为电商企业降低经营成本,提高利润,来达到鼓励和支持电商行业的目的。而农村电子商务的发展正是在这样两项利好的大背景下,孕育而生,高速发展,正改变着农村经济发展的结构。政府不仅从政策、财力、技术等多个维度进行对农村电子商务的支持,更是引导优秀的企业、市场的资金去关注、投资农村电商的发展,以求能有更多更好的合作来达到多方共赢的效果。例如阿里巴巴、京东电商等国内主流电商平台也纷纷响应国家的号召,走进村落与农民合作,选择优质的农产品,为其包装营销,将物美价廉的农产品带出大山,带进更多地城市。优秀电商平台的到来,打通了农产品销售的销售渠道、物流链,构建了一座连接城乡的桥梁。将好的农产品带到了城里,也给农村带来了收入;丰富了城里的物资和生活,同时改善了农村的经济面貌,从中平台也能因此获利,实现了多赢的局面。而且第三方运营及物流平台的出现,也使得这个产业更加的规范、高效,达到一定的规模经济。电子商务的发展趋势转向农村是受国家政策的大力支持,电子商务的繁荣发展促使农村产业开始改朝换代,农民消费模式焕然一新,跟随时代的变化,才能使农民赚到更多的钱,消费更多的产品,推动城乡一体化进程。众多大型电商平台加大在农村的投入,农村电子商务的产业集聚效应明显并且效果显着。农村电子商务的产业链不断完善,达到了一定的规模效应。

二、新时代农民的变化

农民的行为和农村的发展及农业的发展密切相关。我国经济、政治、文化、社会各个方面快速发展,自以家庭联产承包责任制为标志的农村经济体制改革以来,社会方方面面都发生了巨大的变化。在这种情况下,农民的生活习惯、思维方式也发生相应的变化。随着城乡差距的缩减,农民的生活也不再千篇一律,大家雷同,而是变得丰富多彩,更加多元开放。

(一)思想变化农民的思想变化一方面源于外出打工的人多了,带回来新鲜的事物,新鲜的消息影响着他们。另一方面,智能手机和互联网的发展使得城乡之间信息的流通性更好了,便于他们更加方便快捷地获取最新的资讯,了解最新的潮流。以往农民的思想过于保守,这与其相对封闭的生活作息有一定关联。传统的农耕生活、小范围内自给自足的生活也许就是他们追求的一切。而且信息的流通使得他们接触到了更多地事物,使得他们发生了改变。现在他们也重视教育,愿意接受新的事物,更加开放包容,愿意学习并接受外界的新鲜事物。同时他们也表现出很多优秀的品质,吃苦耐劳、坚韧不拔、勤俭节约。

(二)消费变化农民的消费行为受其经济条件的影响,相比城市而言具有滞后性。农民的消费不仅受限于经济能力,还受限于消费的渠道和购买的成本,尤其是一些偏远山区。农村消费水平相对落后,消费结构不合理,恩格尔系数较高。自给自足的生活方式同时限制了一定的消费。消费观念保守,导致消费行为的拘束。然而他们的品质和产品优势使得其在电商活动中占得一定优势,提高了其收入。另外电销产品的便利及价格优势也为他们打开了新的、更优的消费渠道。所以他们的消费观念和消费行为也发生了巨大改变。

三、推广农村电子商务对改变农民行为的影响

(一)有利影响1.消费观念转变,完善消费渠道,改变消费结构。农民在食品消费中的支出比重变低,其他生活用品,精神消费用品,甚至一些奢侈品的消费比例增多,慢慢注重精神文化相关的消费。农村家庭也开始购买汽车、高端手机等轻奢品,不仅改善了生活,更进一步拉近了与城镇和城市生活的距离。他们的消费行为趋向于城市居民,有了更多的资金,用于投资理财。消费不再局限于一般的家庭生活必需品的开支,交际开销增多,旅游消费增多,消费结构趋向于多元化。2.电商带来的消费改变带动了农民社会行为方式的改变。随着农业电子商务化后,农村的经济大幅改善,农民的收入大幅提高。已经满足基本生存需求的他们也渐渐地加入到了社交活动中去。更多的娱乐生活丰富着他们的精神世界。同时也开始紧随潮流,学习知识,学习政治,学习法律,以提高自己的素养,来更好了迎接新的生活,去更好地融合在新的环境里。像马斯洛需求理论里说的那种,人一般情况下只有解决了更基础的需求后,才会去追求下一层次的需求。农业电商给弄明带来的经济状况的改变,也使得农民提升了自己的需求层次。3.电商带来的消费改变也弱化了农村封建思想,农民思想水平不断提高。农村电商的发展推动了农村经济的发展,人民生活富足了,不仅追求的物质满足到达了,精神世界也有了不一样的追求。传统重男轻女,多生多育的思想也发生了变化。更加注重自身当下的生活品质,优生优育,注重培养。不再寄希望于数量来改变命运,而是通过质量来改变后代的命运。除了自给自足,还进行一定的消费,生活上不再那么节俭,邻里间的互动加强。对于知识的渴望增强了,电商需要懂电脑,懂网络,懂得更好地融入外面的世界,这迫使农民更加的开放,更加的包容,不断地接受新事物,不断地学习。4.电商带来的消费改变同时反向地影响着生产经营。消费需求的增加,进一步推动着农民对赚钱的渴望。从前,农民生产的农产品要么是收购商集体收购,或者是自己拿到当地市场上去卖,经营销售方式比较单一。每年赚取的利润比较微薄,也只够生活费而已,有时辛苦一年甚至没有收入。自从电子商务被推广以来,农民可以实现生产与经营一体化服务,不再需要辛苦地将农产品拉到市场上去卖,而是可以直接放在电商平台上销售,高效的运营和物流平台为农户节省了大量的时间,快销的渠道也为农户们剩下了不少仓储成本。而且也有企业抓住了商机,成立了第三方的运营平台,专门服务于农产品的集中收购,集中运输,集中配送。这种规模经济地运营模式既给农户们带来了便捷,同时也降低了他们的物流成本,使得农业电商这个产业更加的细分,更加的“术业有专攻”。此外还有一些企业会提供一些高新科技的设备,通过教学、指导,最后租赁的方式,来提高农业生产的效率和质量,既帮助了农户,也为自己创收。也有一些金融企业为农户提供一定的融资帮助。多样化、有针对性的金融贷款服务也加速着农业电商的发展。

(二)消极影响1.电商带来的消费改变使得农民思想观念转变,人情消费增多。人有钱了,极易自我膨胀,心态就会变的不一样,大家邻里之间又好面子,谁家有喜事,盖房子都摆大排场,人情消费急剧增加。村民的思想不再那么淳朴,有钱就会想更有钱,男女青年的婚姻观也发生变化,会产生各方面的物质要求,不再简单地追求男耕女织。人心变得复杂,纯洁的乡风被利益改变了气息。2.电商带来的消费改变使得农民攀比消费兴起,激起不良嗜好。突然增加的收入,使得本来收入不高的农民有了一种前所未有的快感,本来思想层次就不高的他们虚荣心会开始作祟,花钱可能大手大脚,消费改善的同时又少了原有勤俭持家的品质。总的来说农村电子商务处于一个高速发展的阶段,政府的支持,全民的参与,改善了农民生活,改变了农民的生产及消费方式,推动了农村的发展,推进城乡一体化进程。农村电子商务应在政府政策的指引下,在市场经济的导向下,更稳健更好地发展,为农民带去真正的福音。

参考文献:

[1]刘紫悦.电子商务背景下我国农民合作社发展研究[D].曲阜师范大学,2016.

[2]周日星.加快发展农村电商培育农村经济原动力[J].浙江经济,2015(14):23-24.

[3]王乐.农村电商改变的不只是生活[J].植物医生,2017,30(3):77.

[4]罗子轩,刘涛.农村电子商务对居民生活方式影响研究[J].管理观察,2015(32):27-29.

作者:张璐 单位:河南工业职业技术学院

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